Performance Marketing — 6 λεπτά ανάγνωση
Το creative είναι πλέον το targeting
Καθώς οι αλγόριθμοι αναλαμβάνουν την επιλογή κοινού, το creative brief γίνεται ο πιο σημαντικός μοχλός που ελέγχει ένας marketer.
Για μια δεκαετία, η τεχνογνωσία στο paid media ήταν κυρίως τεχνογνωσία κοινού: πολυεπίπεδα segments, στενά ενδιαφέροντα, προσεκτικά exclusions. Αυτό το πλεονέκτημα έχει μετακινηθεί αθόρυβα.
Οι πλατφόρμες επιλέγουν πλέον το κοινό καλύτερα από οποιαδήποτε χειροκίνητη δομή. Αυτό που δεν μπορούν να αποφασίσουν είναι ποιο πρέπει να είναι το μήνυμα, πώς πρέπει να ακούγεται και ποια αντίρρηση πρέπει να απαντήσει.
Στην πράξη, οι ομάδες media και creative δεν μπορούν πια να δουλεύουν με ξεχωριστά ημερολόγια. Το testing roadmap είναι creative roadmap, και η δομή του λογαριασμού υπάρχει για να κάνει τη μάθηση από το creative ορατή.
Σχεδιάζουμε λογαριασμούς γύρω από λίγες creative υποθέσεις, καθεμία με σαφές μήνυμα και μετρήσιμο αποτέλεσμα. Λιγότερα, καλύτερα tests κερδίζουν δεκάδες παραλλαγές χωρίς θεωρία από πίσω.
